por Jorge Posdeley. El turismo silver encuentra en el turismo de experiencias un marco ideal. A diferencia de otros segmentos, este perfil de viajero no busca itinerarios acelerados ni acumulación de estímulos. Valora los ritmos adecuados, la interpretación del entorno y la posibilidad de comprender el lugar que visita
El envejecimiento de la población ya no es una proyección demográfica: es un dato estructural. A nivel global, el crecimiento sostenido del grupo etario de mayores de 60 años está redefiniendo patrones de consumo, estilos de vida y, de manera creciente, las dinámicas del turismo. En este contexto emerge con fuerza el denominado turismo silver, un segmento de viajes tu turismo que exige ser analizado más allá de los enfoques tradicionales asociados al turismo senior o asistencial.
El turismo silver interpela directamente a los modelos de planificación, al diseño de productos y a la forma en que los destinos conciben su propuesta de valor. Comprender este fenómeno resulta clave para cualquier estrategia turística que aspire a ser sostenible, competitiva y socialmente relevante en el mediano y largo plazo.
1. ¿Qué entendemos por turismo silver?
El turismo silver refiere al conjunto de prácticas turísticas protagonizadas por personas mayores de 55 o 60 años según el enfoque que cuentan con mayor disponibilidad de tiempo, trayectorias de viaje consolidadas y expectativas elevadas en términos de calidad, cuidado y significado.
Este segmento se diferencia claramente de las concepciones tradicionales de “turismo de la tercera edad” por presentar:
- Mayor nivel educativo promedio.
- Experiencia acumulada como viajeros.
- Interés por propuestas culturales, naturales, gastronómicas y de bienestar.
- Preferencia por servicios personalizados, seguros y bien planificados.
No se trata de un turista pasivo, sino de un viajero activo, reflexivo y exigente, que valora tanto el contenido de la experiencia como las condiciones en las que esta se desarrolla.
2. Implicancias para el diseño de productos turísticos
Desde una mirada técnica, el turismo silver obliga a repensar el diseño de la oferta en múltiples dimensiones estratégicas:
a) Accesibilidad integral
Más allá de la infraestructura física, la accesibilidad debe ser entendida de forma sistémica: comunicación clara, señalética comprensible, usabilidad digital, información anticipada y acompañamiento profesional durante toda la experiencia.
b) Ritmo, profundidad y curaduría
El turismo silver privilegia experiencias con tiempos extendidos, relatos bien construidos y oportunidades reales de comprensión del territorio. La superficialidad y la sobrecarga de actividades tienden a generar rechazo.
c) Seguridad, previsibilidad y cuidado
La planificación operativa, la gestión del riesgo y la cercanía a servicios de salud influyen directamente en la toma de decisiones de este segmento. En este punto, la improvisación deja de ser tolerable.
d) Desestacionalización y equilibrio territorial
La flexibilidad temporal del turismo silver lo convierte en un aliado natural para la desestacionalización, aportando estabilidad económica y operativa a destinos con alta concentración de demanda en períodos específicos.
Turismo con propósito, turismo de experiencias y cercanías: tipologías que dialogan naturalmente con el turismo silver
En el análisis del turismo silver resulta imprescindible incorporar tipologías que no solo se adapten a este perfil, sino que potencien su impacto positivo. Entre ellas, destacan especialmente el turismo con propósito, el turismo de experiencias y el turismo de cercanías.
Turismo con propósito
El turismo con propósito se define por la búsqueda consciente de sentido en el acto de viajar. No se trata únicamente del disfrute, sino de la conexión con valores personales, culturales, ambientales o comunitarios. Este enfoque resulta particularmente afín al turismo silver, ya que muchos viajeros de este segmento priorizan experiencias que:
- Aporten aprendizaje y reflexión.
- Generen vínculos genuinos con las comunidades locales.
- Contribuyan a la preservación del patrimonio natural y cultural.
Viajar deja de ser consumo para convertirse en decisión ética y experiencial, una lógica que encuentra en el turismo silver uno de sus principales impulsores.
Turismo de experiencias
El turismo de experiencias pone el foco en lo vivido, lo recordado y lo emocionalmente significativo. Para el segmento silver, esta tipología adquiere especial relevancia, ya que:
- Valora la calidad por sobre la cantidad de estímulos.
- Prioriza la interpretación, el relato y el acompañamiento.
- Busca experiencias memorables, no acumulativas.
Aquí, el diseño consciente de cada momento —antes, durante y después del viaje— se vuelve central. El turismo silver demanda experiencias bien curadas, coherentes y alineadas con las expectativas de profundidad y cuidado.
Turismo de cercanías
El turismo de cercanías aparece como otra modalidad altamente compatible con el turismo silver. La proximidad geográfica reduce tiempos de traslado, disminuye niveles de estrés y facilita una mayor previsibilidad operativa.
Para este segmento, los destinos cercanos permiten:
- Escapadas frecuentes y flexibles.
- Mayor conocimiento del territorio visitado.
- Menor exposición a riesgos logísticos.
Desde una perspectiva estratégica, el turismo de cercanías no solo beneficia al viajero silver, sino que fortalece economías locales y promueve una relación más sostenida entre residentes y visitantes.
Conclusión
El turismo silver no es una tendencia coyuntural, sino una transformación estructural del mercado turístico. Su consolidación obliga a revisar supuestos históricos y a abandonar modelos centrados exclusivamente en la masividad, la velocidad y el consumo estandarizado.
Integrar turismo con propósito, turismo de experiencias y turismo de cercanías no es una decisión estética, sino una estrategia inteligente de adaptación a un perfil de viajero que valora el tiempo, el cuidado y el sentido. En este escenario, el turismo silver ratifica lo que muchos especialistas venimos anticipando: el futuro del turismo estará definido menos por el volumen y más por la calidad del diseño, la planificación consciente y el impacto positivo generado en las personas y en los territorios.
Por Magister Jorge Posdeley. Arroba Consulting – Consultoría en Turismo, Marketing Digital y sostenibilidad https://wa.me/543764844111 licjorgeturismo@gmail.com
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