Por Lic. Angela Barbaro. Escapadas ¿La palabra describe una nueva realidad o está suavizando una restricción? porque los viajes argentinos sin dudas muestran viajes más breves, la estadía promedio este año fue de 3 / 4 noches, inferior a años anteriores (no reniego de las estadísticas, pero convengamos que las herramientas de medición son capciosas)
Las escapadas turísticas, no es una mentira. Pero tampoco es una descripción neutral.
Un concepto aceptado y experimentado (hablo en primera persona porque claramente esta dinámica se acomoda a mí, a lo que pienso) entonces sí, “la escapada” describe algo real. PERO…. también puede funcionar como un eufemismo elegante de adaptación económica. transformación del acto de viajar … usando al concepto de ESCAPADA como lupa.
¿Estamos ante una nueva forma de viajar o ante una nueva forma de administrar la desigualdad?, el tiempo y el deseo de viajar? después de “la escapada” ¿hacia dónde está viajando el turismo?
Economía, Deseo, Desigualdad, Transformación del viajero en la argentina contemporánea
¿Qué nos está diciendo la palabra escapada? porque ya no escuchamos tanto: viajamos. ¿Qué diferencia semántica hay entre viaje, vacaciones, descanso, escapada, experiencia, getaway, city break?
★ primera sospecha:
¿La palabra describe una nueva realidad o está suavizando una restricción? porque los viajes argentinos sin dudas muestran viajes más breves, la estadía promedio este año resulto de 3 / 4 noches, inferior a los años anteriores (no reniego de las estadísticas, pero convengamos que las herramientas de medición son capciosas)
¿quiénes aparecen en las estadísticas cuando hablamos de turismo y quien queda invisible porque deseó viajar, pero no pudo? en lo personal, siempre voy atrás, para releer y revisar un poco la historia (del turismo) y como se fueron consolidando las distintas formas de viajes cortos:
1. Grand tour (viajes prolongados de las “elites” )
2. Turismo organizado y vacaciones masivas
3. Vacaciones anuales asociadas al trabajo industrial (un privilegio elitista a una conquista social)
4. Turismo de masas, S. XX (la verdadera “revolución social” el descanso en el mar ya no era un derecho divino de los apellidos patricios, sino una conquista estatal empaquetada en hoteles sindicales y trenes)
5. WEEKEND BREAK-SHORT BREAK (fragmentación del tiempo libre, la aceleración del ritmo urbano y la reconfiguración de la clase media argentina, un grupo socioeconómico que aprendió a consumir el ocio en cuotas)
6. Escapada de proximidad
7. Viaje flexible y de última hora
La palabra, el concepto y la adopción de las escapadas se vuelve interesante cuando el mercado empieza a empaquetar la brevedad como producto.
¿quiénes pueden viajar?
El turismo tiene tendencia a hablar de “el viajero” como si fuera una categoría homogénea.
¿Viajar es una necesidad humana universal pero una posibilidad económica desigual?
La gran paradoja argentina.
más movimiento, menos margen.
y acá entran los números: no solamente cantidad de turistas, también pernoctaciones, estadía, gasto total, gasto diario, gasto real, tipo de cambio, transporte alojamiento gastronomía, compras excursiones (si las hay) En la página del INDEC , se construye la medición turística alrededor de flujo, permanencia, gasto total, gasto diario y composición del agosto.
Un aumento de turistas no necesariamente significa un fortalecimiento económico del turismo.
¿porque alguien viaja cuando no le sobra el dinero?
Aca evitare por un momento el cliché de: el ser humano necesita viajar. es correcto sí, pero es fácil dejarlo solamente en ese mapeo, porque el viaje compite con otras necesidades (actuales) Entonces, ¿por qué alguien que tiene gastos pendientes decide gastar X cantidad (vamos a ponerle 400.000 en un fin de semana) ?? porque tal vez las decisiones económicas no son puramente racionales, también coexiste lo siguiente;
Escape, identidad, pertenencia, memoria, estatus, vínculo familiar, deseo de novedad; el cerebro antes del destino, porque el viajero, el potencial turista, no solo empieza a viajar cuando sube al auto, sino mucho antes:
Ve-imagina-desea-compara-calcula-duda-anticipa-reserva y quizás el verdadero producto turístico empieza ahí, un destino compite antes de ser visitado, compite en la imaginación. … también escuche sobre, ese aire fresco, que traen los eventos, festividades, ferias etc. ¿Es el nuevo salvavidas?
¿Será que estamos convirtiendo a los destinos en escenarios de eventos porque hemos perdido capacidad de hacer que el destino sea deseable por sí mismo?
No le quito mérito ni peso a los eventos, porque claramente tienen una enorme ventaja, crea urgencia. el evento combate algo que el destino permanente no puede, la postergación, pero inevitablemente me nace otra pregunta ¿el visitante viene al destino o viene al evento? pensando un mapeo rápido:
Cuando es por evento
Evento -consumo-regreso
Cuando es por destino evento-descubrimiento-vínculo-regreso
Pero no olvidemos a los gigantes de la mal llamada industria, EL HOTEL QUE NO PUEDE VIVIR DE ESCAPADAS.
PORQUE NO PUEDE SOSTENERSE SOLAMENTE CON UNA NARRATIVA.
Tiene costos fijos, variables, estacionalidad, segmentación, canales de venta etc. porque el hotel no vende simplemente habitaciones, vende capacidad disponible. ¿Cómo hace entonces un hotel para sobrevivir a un mundo de estadías cada vez más cortas?
¿Es aceptable pensar en que el viaje de 10 / 15 días ha muerto? me permito un margen de duda… lo que sí puede estar muriendo es su universalidad. El viaje largo sigue existiendo, y el mejor ejemplo que encontré es BRASIL.
¿PROPONGO OTRA VÍA PARA QUE REPENSEMOS, para quien existe entonces “ENERO”? Esta modalidad es una construcción social vinculada al trabajo, escuela, clima, calendario y organización productiva. y claro que todavía existe. pero no todos pueden aprovecharla igual. ¿Quién puede detenerse 15 días?
¿Quién puede pagar alojamiento por 15 días? ¿quién puede viajar en temporada alta? ¿Quién tiene vacaciones en enero? ¿quién puede viajar fuera de temporada?
Entonces aparece acá, otra dimensión de clase: El verdadero lujo puede entonces no ser el hotel 5 estrellas, puede ser la disponibilidad de tiempo. ¿Puede el lenguaje de las escapadas estar convirtiendo una desigualdad económica en una nueva identidad de consumo? analicemos sin condenar, porque la escapada puede ser la democratización del turismo, y simultáneamente adaptación a una menor capacidad adquisitiva. No son necesariamente excluyentes. Argentina tiene una concentración enorme de población, conectividad, oferta, inversión, y demanda alrededor de determinados polos. y de todo esto ¿quién tiene acceso real al turismo? Puede ser que el turismo también sea una cuestión de geografía de oportunidades.
Después de la escapada , quizás el desafío del turismo sea aprender a hacer mejores preguntas. Durante años preguntamos donde viaja la gente, cuánto gasta, cuantas noches, y qué atractivo elige. Son preguntas básicas necesarias pero insuficientes para comprender una actividad tan compleja.
Porque detrás de cada desplazamiento hay una persona tomando decisiones sobre qué hace con su tiempo y su dinero, hay una persona que no siempre viaja porque le sobra el dinero, ni porque le falta. Que puede elegir una escapada porque la desea, o porque es lo único que puede permitirse.
Que puede viajar 15 días porque tiene capacidad económica pero también porque dispone de un tiempo que otros no. Por eso la palabra escapada es más que una tendencia. Puede ser si, un termómetro. Puede medir la economía , pero también el cansancio, puede revelar una transformación cultural, pero también una desigualdad. puede verse como libertad, pero también como adaptación. puede ser una estrategia comercial, pero también una necesidad humana; y acá supongo se ve reflejado el verdadero desafío de los que trabajamos y gestionamos turismo: No confundir movimiento con bienestar, cantidad con profundidad, consumo con experiencia ni novedad con innovación.
Podríamos empezar a preguntarnos, ¿Qué está pasando en la vida de las personas que hacen que quieran viajar?
Lic. Angela Barbaro- angelarominabarbaro@gmail.com PSS 25/09/2026